报纸的未来(1):报纸将死？

一直在关注所谓新媒体的话题，近日看了邵亦波的报纸的未来I, II, III以及其他一些博客文章很受启发。于是决定也写篇跟风制作，谈谈我对报纸的未来的想法。

报纸将死？
所有讨论报纸的未来的文章开篇无一例外都会首先讨论这个话题：报纸将死？认为报纸将死的人们的主要论据之一是人们看报纸的时间原来越少，人们对报纸的依赖越来越小。报纸的未来 (I) 引用了一些数据：美国人平均在互联网上花的时间在2007年会超过报纸；网龄5年以上的网民，上网时间已远远超过看电视时间，更不要谈报纸了。其实这些数据应该不令人意外，2004年的时候日本的平均上网时间已经超过了读报时间；2006年欧洲的研究表明，欧洲消费者用于上网的时间首次超过读报和看杂志的时间；而在中国，1.3亿网民的这个"特定群体"平均每周的上网时间上升为16.5小时，网络已经是其获取信息的最主要途径占82.6%，其次是大众化的电视64.5%，然后才是报纸57.9%。互联网的繁荣对报纸的冲击是不言而喻的。
但以上的论据要说明报纸将死是远远不足的，首先有这么三个疑问要证实：
1. 报纸的发行量因为互联网的冲击而萎缩了么？
2. 报业的收入在下降么？或者增长在减速么？
2. 互联网冲击是短期的还是长期的？是逐渐变小的还是愈演愈烈的？

从世界报业协会的《世界报业趋势2006》来看全球付费报纸发行量2005年达到了历史新高：平均每日发行4.39亿份，与上年相比增长了0.56%，与过去5年相比增长了6%。与2004年相比，南美洲报纸发行量增长幅度最大，达到3.7%；其次是亚洲和非洲，分别增长了1.7%、0.2%；北美洲报纸发行量下降幅度最大，其次是大洋洲和欧洲，分别下降了2.5%、2%和0.24%。如果单看美国的数据，报业将死的担心是有道理的：美国发行审计局(Audit Bureau of Circulation)06年公布的数据显示：

面对互联网等新兴媒体的激烈竞争，2005年10月1日至2006年3月31日的6个月时间里，美国报纸日发行量下跌了2.5%，周日版发行量则下跌了3.1％。全美发行量最大的前20家报纸的发行量平均下降了1.9%。与一年前的发行量相比，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《旧金山记事报》的发行量都下降了6%。甘乃特公司的《今日美国报》以228万保住美国报纸发行量最大的宝座，但发行量仅增加了万分之五。《华尔街日报》的发行量为207万，下降了0.8%。《纽约时报》发行量为113万，仅增长0.24%。《洛杉矶时报》的发行量为90.7万，大跌6.5%。论坛报业集团的旗舰《芝加哥论坛报》下降了6.6%，赫斯特公司的《旧金山记事报》下降了6.1%。美国报刊业正遭遇1996年以来最严重的一次低谷

但此次下降和互联网有多大关系实在难以说清，美国业界认为，下降加速的原因有两个：一是2003年开始实施的"拒绝电话推销"法案--美国报纸的新订户有60%是通过电话推销拉来的；二是最近关于夸大发行量的几桩丑闻，促使报纸的发行人对发行量的计算比以前更保守。

报业不死的观点同样也很多。去年时代周刊的一篇文章（未能找到原文，抱歉）称，很多人都预测报纸将在互联网的冲击下走向消亡，但事实上，它们依然强大、利润丰厚、且受公众欢迎。文章报纸仍然非常重要，仍有85%的成年人每周阅读一份报纸，或者浏览一次报纸的网站。其实从20世纪90年代开始，尽管美国报纸的发行量在下降，但收入和利润却增长得比较快。美国去年的报纸广告营收为480亿美元，是互联网广告营收的三倍。所以说报纸是瘦死的骆驼比马大。并且更为关键的是传统的报纸在新媒体的冲击下正在转型，正在拥抱互联网（在报纸的转型中我们会详细讲）。

因此，上面三个问题的答案大致可以归结为：报纸的发行量在成熟市场的确萎缩了；报业的收入并未下降，但增长变缓；互联网的冲击也是长期的，但报纸自我革新将使得这种冲击不会愈演愈烈。如同即便我们看到人们消耗的软饮料，啤酒，牛奶逐年递增，年轻人喝纯水（包括矿泉水等）的比例逐年下降，也无法证明人们将逐渐不饮用纯水。报纸，这个有着400年历史的古老媒体，经历了广播、电视的冲击后，即便在今天互联网等新媒体更强烈的冲击下同样也不会消亡。那么报纸的生命力在哪里呢？下次我们来讲报纸的优势。