报纸的未来(3):报纸的转型

关于报纸的转型其实是个很难写的题目。报纸和互联网的融合无疑将是一个趋势。但同时，也好充分发挥报纸的优势，比如：易于携带、公信力高。

1.数字化

报纸的第一大转当然是数字化。但在讲报纸的数字化之前，先来谈谈前面提到的Irwin Gotlieb 有个观点是值得思考的：

互联网本身并不是媒体，而是管道（pipe），传送媒体的管道。我们现在认为，在未来几年内，所有媒体不是通过互联网就是通过数字化形式传送的。我们需要停止思考所谓新媒体对旧媒体的PK对决，新媒体在7年前还是新的，如今已不再是新媒体了，而传统媒体已经自我重新改造了（reinvented itself）。比如，今天的数字电视，即IPTV，特别是高清电视使我们有能力、更大的能力通过它们去浏览使用原先用电脑的网站、门户和搜索引擎。所以，我想重要的结论有这么几点：第一，互联网是传送所有媒体的管道，每一种媒体经数字化之后将更有效；第二，即使媒体本身的定义今天也在改变。例如，就拿报纸这种最简单的媒体来说，在欧美，印刷、纸张和物流配送的成本就占收入的65%~75%，只有25%~35%不到收入用于内容编辑，这是好的商业模式吗？如果报纸能够通过数字化形式传送，我现在每天就用电脑阅读《纽约时报》，不是网页浏览，而是和纸张印刷版一模一样的，你见过吗？就在我的电脑里。

Irwin的话是很有道理的。互联网不是媒体而是通道，报纸已经意识到因特网是扩大它们的读者群和市场经营权的机会。美国各大报业集团都加快了数字化的步伐，以应对报纸发行量的萎缩。根据美国报协会公布的数据，至2004年5月26日，北美1500多家日报已经建立起自己的网站。2007年第一季，美国报社所经营的新闻网站，平均浏览率增加了5.3%，创下近年来新高纪录。超过5900万人访问了美国报纸网站，占全部活跃互联网用户的37.6%。这些数字是跟踪这些数字以来的最高水平。这些说明美国报纸的数字化战略是卓有成效的。同时，2007年美国报纸的在线广告开支预计将增长22%，达到32亿美元，而印刷版广告2007年的收入预计将达到469亿美元，几乎与2006年持平。因此，数字化将成为报业的新的收入增长点。相信中国不久后也会开始报纸杂志数字化的道路。

就在不久前，道琼斯宣布推出All Things Digital网站(www.allthingsd.com)，通过这个网站将为读者提供包括科技、互联网和媒体领域的新闻、分析和观点。更值得注意的是，这个网站将由多名科技知名专栏作者、资深记者以及blogger担纲制作。其中包括：从1991年起在《华尔街日报》撰写个人科技专栏的莫博士(Walt Mossberg，RSS)和BoomTown专栏(RSS)的作者Kara Swisher担任该网站的联合执行主编。知名科技新闻博客"早安硅谷"(Good Morning Silicon Valley)的前撰稿人John Paczkowski担任网站高级新闻编辑。说明向专业互联网媒体转型是报业的一个趋势。

2.免费化

虽然如Irwin所说数字化将大大降低印刷、纸张和配送的成本，但同时数字化报纸可能意味着降低发行价，甚至完全免费。因此，数字化有可能在降低成本的同时使得发行收入遭受损失。所以，这也正引出了一个新的趋势：免费化。其实免费化不仅仅体现在数字化使得报纸的发行收入降低，同时免费报纸也越来越流行。在欧洲部分国家，免费报纸已经取得了比较大市场份额：免费日报市场份额在西班牙占到了51%、在葡萄牙占到了33%、在丹麦占到了32%、在意大利站到了29%。

通常报纸的发行收入占总收入的50%以上，有的甚至达到70%。免费化带来的问题是如何如何弥补发行收入减少的损失。美国报业协会的一位高级负责人说，如果把订阅报纸的人数以及通过其他渠道接受这些信息的消费者都统计在内的话，报纸的读者群其实在逐步增加而不是在减少。他认为，报纸现在面临的挑战在于如何把这些信息消费者转变成广告收入。因此，报业可能需要探索新的商业模式。比如，报纸可将自身的权威信息、资料组织成数字图书馆开放出来，通过信息费或公告的方式盈利。

3.便捷化

为了挽回报业颓势，一些美国报纸10多年来首次"瘦身"，开拓小报化。06年6月，《纽约时报》决定将报纸页面宽度缩短3.8 厘米，据悉版面变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元开支。同时该报还关闭部分印刷厂，并削减1050个工作岗位。此外，《华盛顿邮报》和《今日美国报》都已进行了版面尺寸缩减。有消息称，《华尔街日报》也将于明年初开始压缩版面。既然人们读报的时间越来越短，而报纸最大的优势在于便携，小报化未尝不是一个好注意。同时，建立内容优势，做报纸特长的内容，不要盲目的去拥抱长尾而丧失了大众性和公信性。

4.想象未来的报纸

未来的报纸将致力于用最便捷的方式帮助我们在尽量短的时间内获取高质量、相关、准确且有效的信息给每个人，同时将更加注重受众的差异性。我们不妨大胆想象一下未来的报纸：未来的报纸变得易于携带和上班、旅行时阅读，看起来有点像大一点的杂志；报纸的内容也变得越发精简，定位也越来越明确；纯娱乐性的栏目明显减少，因为这类信息互联网公司做的似乎更好；任何一份专业报纸都有自己的电子版，你可以像看报纸一样网上浏览，也可以找到历史报道或相关报道使你对整个事件的来龙去脉有全面的了解；电子报纸上不仅仅有新闻时事，强大信息聚合服务可以帮助用户找到任何事件的历史信息，相关评论；你可以对某篇报道评头论足，也可以给你喜欢或不喜欢的栏目编辑留言，甚至可以帮助纠正报道中的错误或是增加有相关内容；你还可以订阅报业公司提供的"自定义报纸"服务，这个服务将根据你的要求，比如："2010年世界杯全程回顾"为你自己量身定做一份电子报纸，当然你可以将这份报纸分享给更多人看，而且看得人如果多到一定程度的话报纸公司还会付一定比例的钱给你……正如美国报纸编辑协会的执行理事斯科特·波斯利(ScottBosley)说的："'报纸'这一单词也许会消失，但报纸公司将依然存在，它们将转型为信息公司。我们可以做得很好，因为我们拥有最好的新闻资源和最强的危机感。"